新华财经北京11月9日电（记者丁雅雯）随着用户规模快速扩张，AI短剧、漫剧正在成为消费品牌营销的新载体。品牌与短漫剧的合作正从简单的剧情植入，升级为IP授权、内容共创乃至虚拟角色的代言式运营。一条从“借流量”到“做IP”的商业化路径正在成形。

11月6日，健康调味品牌林小生宣布与红果平台头部AI漫剧《万妖图录传》达成IP合作。除联名产品包装、主题礼盒和实体周边外，该剧主角姜月初还被授予“林小生首席鲜推官”身份，参照明星商业代言的思路进行虚拟角色运营。官宣当天，林小生官方旗舰店即上架“姜月初同款”蚝油产品并进入直播间主推位；双方还联合开发了《百鲜瓶失踪案》《一缕鲜气召集万妖》两支原创番外内容，将产品特点自然融入剧情。林小生方面表示，选择AI漫剧进行IP合作，是是品牌探索新内容营销方式的一次尝试，希望在新一代消费品牌建设过程中，主动探索与新兴内容形态结合的可能性，寻找更具创造力的消费者沟通方式。

事实上，品牌与AI短剧、漫剧的联动已在多个行业出现。记者梳理公开信息发现，海蓝之谜、if果酒、中国劲酒等品牌已先后牵手短剧漫剧制作方，将产品自然植入剧情。部分剧集还在画面内预埋电商跳转入口，实现 “看剧即下单”，验证了AI漫剧在承接品牌营销需求、实现有效触达方面的能力。

市场的快速扩张为这一趋势提供了基础。据DataEye研究院测算，保守预估今年年底国内AI剧漫剧市场规模将达400亿元，较2025年增长138%。截至2026年6月底，国内AI剧漫剧用户规模突破6亿人，较此前预估实现翻倍增长，预计2027年初用户规模有望达到7亿人。

分析人士认为，品牌与AI短剧、漫剧的合作正从产品植入向IP授权、虚拟角色运营等更深层的形式延伸。随着合作模式逐步成熟，AI漫剧有望成为消费品牌内容营销的常态化载体之一。

编辑：胡玉婷