文｜《BUG》栏目 张俊
“山姆把大牌的价格打下来了？”
最近，山姆App全球购上线了始祖鸟、加拿大鹅等不少高端服饰产品，比品牌方的官方售价优惠上千元，最高优惠甚至高达5000元。不过，优惠之下也有不少“坑”，要先买山姆会员、尺码选择非常少、不支持7天无理由退换货……
值得注意的是，加拿大鹅与始祖鸟品牌客服均表示，无法查询其他平台商品的真伪，建议消费者通过品牌官方店铺购买商品。其中，加拿大鹅官方店铺支持7天无理由退换货，始祖鸟官方店铺更是支持30天无理由退换货服务。
专家认为，这批产品的角色不是利润品，而是“引流与续费钩子”，山姆真正赚的是会员费。不建议普通消费者把“低价”当作下单的唯一理由，始祖鸟和加拿大鹅的版型差异大、尺码容错率低，如果只是被价差驱动冲动下单，省下的钱可能在一次尺码不合中全部吐回去。
比官方便宜5000元？
品牌方发声
近日，山姆会员店App“全球购”频道上架了多个高端服饰品牌，包括始祖鸟、加拿大鹅等，一些款式因为比官方优惠而被疯抢。
以加拿大鹅男士FREESTYLE系列羽绒马甲为例，山姆会员店App上的价格为3399元，而加拿大鹅官方店铺中的价格为5700元，优惠了2301元；一款始祖鸟的男士ALPHA SV JACKET防水硬壳夹克，山姆App标价6499元，而始祖鸟官方店铺为8200元，差价为1701元。
优惠幅度最大的是一款加拿大鹅女士EXPEDITION系列派克羽绒服，山姆App为10999元，而加拿大鹅官方店铺为16700元，加拿大鹅天猫官方旗舰店也要16300元，差价超过5000元。
与官方差价高达数千元，是否保证正品？山姆App客服向《BUG》栏目表示，山姆全球购商品均是从海外直接采购，全部为海外原装正品，接受保税仓的海关监管100%正品保障，用户可以通过商品包装上的溯源码查询商品的进口清关信息。不过客服同时指出，全球购商品门店暂没有售卖，另外全球购商品无质量问题暂不支持退换。
《BUG》栏目向加拿大鹅与始祖鸟品牌客服询问此事，双方均表示无法查询其他平台的商品，不提供任何形式的鉴定真伪服务。但两家品牌客服均强调，建议通过品牌官方店铺购买商品，可享有正品保障及完善的售后服务。
据悉，加拿大鹅官方店铺购买商品支持7天无理由退换货；而始祖鸟官方店铺更是支持30天无理由退换货服务。
除了不支持7天无理由退换货，要在山姆App上购买还有着诸多限制。首先，要先购买山姆会员才有资格，普通会员260元/年，卓越会员680元/年；其次，限购加断码，有的产品限购6件，有的更是限购1件，并且尺码选择很少；最后只能线上买，门店里没有，意味着无法试穿，尺码可能选择不准。
不少网友也纷纷吐槽称，“无质保无售后还是要谨慎些，得想清楚再下单。”
专家提醒：
目的是引流与续费
品牌IP营销专家、广州思益得首席策略官陈彦颐指出，不建议普通消费者把“低价”当作下单的唯一理由。
她表示，不支持七天无理由退货的根源在于跨境商品的报关清关流程：消费者个人信息已用于报关，商品一旦签收，非质量问题的退换在物流和外汇层面都难以逆向操作，尺码不合适同样不在退换范围内。这意味着决策风险完全前置到了购买瞬间。始祖鸟和加拿大鹅的版型差异大、尺码容错率低，山姆省下的几百到几千元，本质上是对“放弃试错权”的对价。如果消费者对尺码和款式有充分把握或已在官方渠道试穿确认，低价是真实的；如果只是被价差驱动冲动下单，省下的钱可能在一次尺码不合中全部吐回去。
在她看来，对山姆来说，这批货的角色不是利润品，而是“引流与续费钩子”——用一件比官方便宜近两千元的硬壳，给中产会员一个“办卡不亏”的理由。山姆真正赚的是会员费，商品毛利只是维持续费意愿的成本。
有媒体报道称，截至2026年上半年，山姆中国区付费会员已突破1070万，仅会员费一项年收入就近30亿元。山姆在中国市场还在加速开店，沃尔玛此前发布的第二财季业绩显示，山姆会员商店第二财季新增4家，过去12个月累计新增11家门店。
不过，山姆近年来频繁遭遇的食品安全问题，给其品牌声誉带来不小的负面影响。
2025年8月，成都一山姆店售卖的大葱被通报农残超标；同年12月，深圳一消费者购买的麻薯盒里钻进活老鼠；今年3月，山姆先后发生爆品有机冻干草莓检出重金属、在售螺丝椒农残超标、冷鲜肉屠宰日期为四个月前等争议；4月，又有消费者反映乌冬面烹煮后汤汁出现蛆虫、“极速达”默认上架临期食品；到了6月，武汉椰皇果肉发紫、南瓜小面包未过期却霉变等负面新闻也接连被曝。
种种舆论之下，监管正式出手。今年6月，国家市场监督管理总局披露，针对多发的食品安全问题，总局依法对沃尔玛（中国）投资有限公司（即山姆总部）负责人进行了责任约谈。
陈彦颐认为，山姆的短期续卡率尚未被食安问题击穿，但长期压力正在从“质量”转向“心价比”。食安问题叠加选品本地化带来的“严选感稀释”，正在把一部分老会员的信任从“闭眼续”推向“犹豫续”。山姆把资源投向高端服饰这类“会员价值钩子”，用始祖鸟、加拿大鹅的价差重新制造“占到便宜”的感受——这恰恰说明它清楚食安问题伤害的不是当期收入，而是续费决策中那个越来越难被填满的“值得”的理由。续卡率是滞后指标，心价比才是先行指标。