快科技11月9日消息，近年来，一些企业把营销重点放在了博取流量上，频频通过低俗内容、打擦边球等方式吸引眼球，引发网友反感。

据央视《焦点访谈》近日报道，今年以来，罗技、滴露、babysheep、舒客、绿源电动车、德芙等多个品牌，先后因广告内容低俗问题引发舆论争议。

尽管部分涉事企业事后公开道歉、下架相关视频，甚至受到监管部门处罚，但类似问题仍然不断出现。

那么，低俗擦边广告为何屡禁不止？央视对此进行了调查。

数据显示，今年上半年，我国广告业收入突破万亿元，其中互联网广告发布收入达到6121亿元，同比增长25.3%。

互联网广告市场快速增长的同时，广告内容质量却出现了参差不齐的情况。

比如今年3月，罗技抖音官方旗舰店发布的一条鼠标促销视频，因文案涉嫌侮辱消费者引发争议；

6月，滴露衣物消毒液剧情广告因涉及物化女性内容受到批评；8月，安睡裤品牌babysheep又因使用夸张剧情演绎女性经期生理现象引发舆论风波。

此后，舒客、绿源电动车、德芙等品牌也陆续因广告内容问题受到关注。

不仅如此，部分企业并非单纯在广告创意上出现偏差，而是将与产品本身关系不大的争议剧情作为吸引流量的手段。

以滴露衣物消毒液广告为例，这支广告围绕当下热门的“同居”话题展开，设置了大量两性交往相关情节，再将衣物消毒液产品与剧情绑定。

10月13日，国家市场监督管理总局公布7起涉导向违法广告典型案例，滴露相关广告正是其中之一。

在滴露广告中，整支视频长达4分57秒，其中约4分钟都在呈现物化女性的相关内容，直到最后不到1分钟才通过剧情反转表达批判态度。

监管部门调查认定，该广告违反了广告不得含有性别歧视内容、不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚等规定。广告播放量超过500万次，并造成恶劣社会影响。

最终，滴露品牌在中国的总经销商上海曼伦商贸有限公司被罚款80万元，广告制作方广西瞬视信息科技有限公司被罚没款合计26.5万元。

值得警惕的是，央视在调查中发现，部分企业已经开始利用AI批量制作广告素材，但相应的内容审核机制并未同步完善。

以babysheep所属的福建晨瑞工贸有限公司为例，该公司品牌总监彭昕在接受采访时表示，企业销售主要依靠电商渠道，需要大量广告素材触达消费者。

运营人员会从网上寻找热门内容模板，再模仿制作广告，因为这些内容本身就具有较好的流量表现。

而AI工具的应用，进一步降低了广告制作成本，提高了素材生产效率，但问题也随之出现。

彭昕坦言，企业广告素材数量太多，一个月可能达到1000至2000条，相关内容在上线前甚至没有经过人工审核。

也就是说，AI大幅提升了广告生产效率，企业却没有建立与之匹配的审核机制。针对互联网广告乱象，监管部门近年来持续加大整治力度。

今年4月，国家市场监督管理总局印发《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》；

8月，市场监管总局与中央网信办联合部署开展低俗广告专项清理整治行动。

整治开展以来，市场监管总局先后发布27个广告违法典型案例，指导主要互联网平台拦截清理违规素材17.5万余条，下架违规商品近3500件，处置违规商户2600多家。

今年前三季度，全国市场监管部门共查办广告违法案件33754件，罚没金额达1.65亿元。

虽然从这些数据不难看出，监管部门对低俗广告的整治力度正在持续加大，但仅靠事后处罚和下架内容，显然还不足以彻底解决问题。

从根本上看，遏制低俗擦边广告，既需要监管部门持续明确红线、加大违法成本，也需要企业和互联网平台将审核关口前移，在广告发布和流量分发之前做好内容把关。

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责任编辑：秋白