持续一年多的汇源商标争夺，迎来新的转折。
10月19日，北京汇源饮料食品集团有限公司（下称“汇源集团”）发布声明，宣布挥别创立三十余年的“汇源”商标，全面推出新品牌“咱家果源”。汇源集团称，未来将不再生产带有“汇源”商标的果汁产品，也不再开展与该商标相关的合作。对于这一决定，汇源集团表示“万般心痛”。
针对宣布品牌切割后是否仍会继续争取“汇源”商标使用权的问题，10月19日，汇源集团方面向经济观察报表示：“肯定会的，但是司法是一个漫长的过程。”
汇源集团之所以会切割“汇源”品牌，与该集团与北京汇源食品饮料有限公司（下称“北京汇源”）公司之间的商标纠纷相关。
汇源集团与北京汇源，两家公司名称仅“集团”二字之差，背后却是汇源重整后形成的两套经营体系。前者的实际控制人为汇源创始人朱新礼，后者则是在司法重整后引入上海文盛资产管理股份有限公司（下称“文盛资产”）作为投资人的“汇源”商标权利主体。今年1月，双方就“汇源”商标的授权情况产生过分歧。
此次声明发布前六日，“汇源”商标侵权纠纷迎来一审判决。10月13日，北京汇源通过官方公众号披露，福建省福州市中级人民法院一审判决认定，汇源集团两家关联企业未经授权生产、销售“汇源”牌果汁，构成商标侵权及不正当竞争，连带赔偿9700余万元并须停用“汇源”字号。
最终，这场创始人与资本之间的角力，以创始人一方弃用商标迎来拐点。
汇源集团放弃“汇源”
汇源集团与北京汇源之间关于“汇源”商标的分歧，早有伏笔。
2022年6月，北京市第一中级人民法院裁定批准北京汇源重整计划，文盛资产作为重整投资人承诺出资16亿元，取得北京汇源70%股权。重整后，“汇源”系列商标及相关销售渠道归属北京汇源，而汇源集团保留了果园、原料与多数生产线。
此后，双方通过商标授权和代工合作维持经营，但这一关系逐渐破裂。
2025年8月，汇源集团公开指控文盛资产违约，称其实缴金额仅占北京汇源注册资本的22.8%，8.5亿元投资尾款逾期超一年；同时指出已到账资金中有6.47亿元虽在账户，但由文盛方面直接管控、未投入生产经营。
针对到账资金未投入生产经营的质疑，北京汇源曾向经济观察报回应称，首期投资款已按重整计划用于清偿债务和费用，剩余投资款因公司经营现金流充沛而暂未动用。对于尾款未付，北京汇源解释称，发现原管理团队存在向汇源集团关联企业违规支付大额预付款的行为，在相关资金风险未控制前，控股股东（文盛资产）暂缓了支付。
双方矛盾在今年1月再次激化，此次对立焦点在于“汇源”商标的所有权与使用权。汇源集团称，将全面接管北京汇源及相关订货业务。次日，北京汇源对此表示反对，称其作为独立法人主体，经营管理一切正常，“绝非任何人或组织可随意接管”。北京汇源进一步称，已经停止对汇源集团旗下工厂的商标授权，未经授权生产的相关产品涉嫌侵权。
最新的进展是，汇源集团于10月19日宣布切割“汇源”品牌，但其表示，围绕重整投资款项，双方对投资协议履行及资金使用的说法依然存在分歧。放弃商标并不意味着停止维权。汇源集团称，文盛资产已构成《重整投资协议》项下的根本违约，将继续通过法律途径维权。
截至发稿，北京汇源与文盛资产方面未就汇源集团的切割声明作出公开回应。
启动“咱家果源”新品牌
放弃“汇源”商标的同时，汇源集团也宣布启用“咱家果源”这一全新品牌。经济观察报梳理发现，该品牌已经开始进入市场。
天眼查显示，“咱家果源”第32类啤酒饮料商标于2025年1月完成注册，商标注册人为“咱家果源饮料（北京）有限公司”，该公司由法定代表人徐勤禄全资持有。
经济观察报记者在多个平台搜索发现，盒马、叮咚买菜、小象超市等线上零售平台目前在售的果汁仍为“汇源100%果汁”，暂未上架“咱家果源”。在北京地区，记者在美团平台检索“咱家果源”，也未找到相关在售商品。线下方面，记者走访北京北五环多家超市，货架上同样未见“咱家果源”产品，在售果汁均为汇源品牌。
目前，抖音平台已出现多个“咱家果源100%果汁”账号，不少账号头像标注“汇源集团出品”，账号对应的注册主体包括咱家果源饮料（乐陵）有限公司、咱家果源饮料（四川）有限公司等。据记者不完全统计，“咱家果源”相关抖音商家认证账号超过20个，多个账号正通过直播售卖相关产品。
10月19日，汇源集团方面向经济观察报记者证实，这些账号属于该集团旗下品牌矩阵账号，并表示其正在推进“咱家果源”新品牌布局，刚参加完近期举行的2026年秋季糖酒会，面向全国经销商招商，渠道覆盖即时零售、商超、便利店、餐饮等。
从产品来看，汇源集团旗下“咱家果源”与北京汇源持有的“汇源”品牌在售果汁差异不大，均主打100%果汁系列，口味同样包括苹果汁、葡萄汁、桃汁、卡曼橘柠檬和橙汁五种。价格方面，以100%果汁为例，根据咱家果园直播间的介绍，“咱家果源”定价略高：同样是2盒1升装桃汁，“咱家果源”售价为27.8元，汇源品牌为26.8元；2盒1升装橙汁，“咱家果源”售价38.6元，汇源品牌为29.9元。
此外，抖音平台上有部分账号发布信息称，“咱家果源”已在新疆阿勒泰、河南等地铺货。记者注意到，除抖音外，淘宝平台已开设“咱家果源旗舰店”，店铺首页标注“汇源集团，始于1992年”，天猫超市也已上架相关产品。
本报记者郑明珠对本文亦有贡献
作者 罗文利