作者 | 第一财经 乐琰
舞台上灯光闪烁，一群穿着鲜艳的模特正在走着专业台步，他们身材高大挺拔，作为一个经常演出的团队，他们参加过上海纽约时装周的表演，他们有自己团名——“晚晴老男孩”，与青春男团不同的是，“晚晴老男孩”成员的平均年龄为70岁。
随着老龄化程度加剧，银发经济已成为中国经济发展的重要方向之一。重阳节来临之际，第一财经记者实地调研了解到，如今银发族的消费从基本物质型转向情绪价值型，“晚晴老男孩”是其中的代表，从旅游产业起步到形成老年人社交圈层，再到组成艺术团进行表演，继而再拉动文旅消费，甚至老人进入旅游与民宿等赛道，成为银发经济新商业模式。
70岁男团组合，拉动的是情绪价值消费
晚晴艺术团团长李志刚在退休前是一名公务员，典型的直男性格。“我是一个新上海人，退休后接触到一些文艺活动爱好者，我个子比较高，超过一米八，于是被这些朋友推荐到老年模特队，一开始我是有些排斥的，我化妆之后都不敢回家，感觉地铁也没法坐，还得找个卫生间把脸洗干净了，我回家又怕儿子、儿媳妇和孙子看见，一开始是偷偷摸摸干的。后来一群志同道合的老伙伴一起培训、走秀和演出，非常快乐。之后成立了‘晚晴老男孩’组合，我们有了很多演出机会，很有成就感。”
说到成立“晚晴老男孩”这个男团组合，李志刚很是骄傲，他告诉第一财经记者，几年前，由于模特队的演出越来越多，大家希望自己有个品牌，于是开始组建男团，最后依据外表、身高、专业度等从100多位候选人中选择了16人，成立了‘晚晴老男孩’组合，男团成员平均年龄70岁。“我们参加过央视的重阳节节目录制，还参加了上海纽约时装周走秀，现在每隔一段时间都有演出。”
吴仲华是晚晴艺术团副团长，也是“晚晴老男孩”队长，由于他太太是老年合唱团成员，于是他接触到了模特队，最后加入“晚晴老男孩”。“我们每周都有训练，保持状态，我自己通过这几年的演出获得很大自信，家人也非常支持，丰富了我的老年生活。男团不仅限于十几二十岁的少年，也可以有70岁的男团。”吴仲华告诉第一财经记者，如今“晚晴老男孩”有自己的视频号，全网约70万粉丝，成就感拉满。
70岁男团组合其实折射的是文旅新商机。
聚晚晴品牌创始人王金亮一直从事旅游行业，从一个主打度假的旅行社开始，王金亮发现老年游客可以形成一个兴趣圈层，很多爱好旅游的老人也热爱文艺，他们甚至自己也想上舞台演出，于是王金亮把生意重心转移到银发旅游，之后又把老年游客形成圈层，从中挑选和组建一部分老人成立艺术团队，再结合其他已经既有的老年艺术团等，每隔一段时间就组织一次老年艺术演出，覆盖舞蹈、唱歌、走秀、戏曲等，而且再将演出转变成赛事，评选出优秀作品给予奖励，引入商业化合作。这些表演者同时也是游客，他们获得情绪价值后继续参加旅游团活动，循环发展文旅经济。与此同时，老年IP视频号也形成了矩阵，甚至因为演出多次而受到欢迎的一些老人，个人视频号粉丝数量达数十万至百万，通过矩阵之间的配合，又形成MCN模式的商业化拉动。
“我们以前认为银发人群需要被照顾，通过我们多年的积累，我们发现银发人群有更深层次的需求，他们需要被尊重、被看见和认同，我们提供旅游、酒店和目的地的同时，我们也提供文艺演出的舞台，让老人们能看到更优秀的自己，从旅游景区走向更好的舞台。举办银发艺术节等赛事，能推动文化目的地发展，比如我们银发艺术节30%的人群来自于外省市，他们在上海平均逗留两到三天。我们发现，一场千人级别的银发艺术节，能带动百万级别的消费。”王金亮对第一财经记者透露，2024年他所经营的酒店旅游生意收入约3000万元，2025年结合了艺术团演出与艺术节赛事等，他所经营的酒店旅游生意收入翻倍到了6000多万元。
腾讯调研显示，过去3年，参加过线上线下兴趣课程的中国老年人比例已达62.4%，参加合唱团、戏曲社、观看演出、参观文艺展览是几大主要类别。
退休不退场，银发族当起民宿房东
除了兴趣爱好拉动，银发经济的另一面，是越来越多老人从游客变成了经营者。
途家数据显示，2026年以来，55岁及以上银发房东数量同比增长26%。今年新注册的房东中，也有12%为银发房东。55岁至59岁的活力银发群体是银发房东的主力，人数占比超过一半。
从地域分布来看，北京、青岛、秦皇岛、哈尔滨、西安、威海、福州、延边、上海、大连，是途家平台银发房东数量最多的十座城市。与此同时，银发民宿经营者也在加速向宝藏小城拓展。河南开封、黑龙江伊春、江苏徐州、山西大同、贵州六盘水、云南红河州、江西景德镇等地的银发房东数量，同比增长均超过五成。
对于不少退休人士而言，经营民宿不仅是一种增加收入的方式，也让他们多年积累的生活经验、兴趣爱好和社会阅历，有了新的用武之地。
北京门头沟“依山小庐西山合院别墅”的房东汪艳，就是其中一位。2020年退休后，她没有选择完全闲下来的生活，而是在北京西山脚下经营起民宿。从最初租下一处院子，到后来陆续增加旁边的两处院落，她逐渐把小院打造成自己的第二份事业。
汪艳告诉记者，经营民宿不仅是经营房间，更是与不同的人建立连接。“经营民宿让我觉得浑身有使不完的劲儿。在人生的下半场，民宿让我的人生更开阔了。”汪艳说道。这样的银发房东，往往对当地的历史、文化、生活习俗有着长期积累的了解。退休前，他们可能是企业管理者、教师或其他行业的从业者；经营民宿后，这些经历和技能可以转化为独特的待客方式。住客不仅有机会住进一个当地人的家，也能通过房东的介绍，了解旅游攻略之外的城市故事与生活细节。
这些细致入微的服务，也成为银发房东经营民宿的特色之一。途家数据显示，今年以来，银发房东经营的房源中，评分达到4.9分及以上的占比超过58%。
途家民宿高级副总裁胡阳表示，银发房东的增长，反映出民宿行业正在成为退休人群参与社会生活、发挥个人价值的新场景。“相比标准化的住宿产品，民宿的竞争力很大程度上来自房东个人的审美、阅历和待客方式。对于一些银发房东来说，几十年积累的生活经验和对家乡的了解，本身就是经营民宿的优势。他们不一定追求快速扩张，而是愿意花更多心思经营一间房、一座院子，与住客建立长期关系。”
胡阳认为，未来民宿行业一方面需要提供更加适合银发游客长住的高品质产品，另一方面，也应关注银发房东在数字化经营、线上营销和运营管理方面的需求，帮助更多有能力、有意愿的中老年人参与民宿经营。
银发人群订单增长率为其他年龄段10倍
更多的新玩法使银发旅游迅速增长。
携程老友会数据显示，50岁～59岁人群是银发群体的出游主力，占比达44%。从出行时段来看，银发游客更偏好在工作日出行，错峰出行趋势明显，工作日出行（TGI=105）可以有效避开节假日（TGI=98）的出行高峰，旅行体验更加舒适。
相对自由的时间，使得银发人群更偏好工作日错峰出游。这既是该群体独有的时间红利，也能帮助文旅商家实现错峰效应：周中和淡季稳定地引发消费需求，可以有效地将闲置产能转化为经营增量，分流节假日客流高峰压力、改善整体服务体验。
从消费水平来看，银发人群对比年轻人群呈现出“年龄越增长，消费力越跃升”的阶梯式增长趋势，品质消费意愿随年龄递增而持续走强，银发人群的消费力是年轻人群的近3倍。
康养旅游也成为银发市场的一大方向。去哪儿旅行数据显示，2026年，老年群体平均单次旅居时间达12.6天。在目的地选择上，除了三亚、昆明、海口等传统旅居大城，弥勒、漳州、陵水、泉州、惠州等气候适宜、生活节奏较慢的城市也迅速跃升为新宠。2026年，老年人“县城康养”相关产品搜索热度同比增长203%。
值得注意的是，银发人群的旅行方式正从过去偶尔的奖励式出游，逐步转变为常态化的生活方式。
携程旅行表示，从用户规模来看，连续两年银发人群数量都呈现出双位数的增长速度，近两年其复合增长率约为其他人群的7倍，领跑全年龄段。从近一年的订单规模来看，平台上银发人群订单同比增长率为同期其他人群订单的10倍，酒店与跟团出行2次以上订单量占比也高于整体人群。从跟团出游2次以上订单占比来看，银发人群订单占比较其他人群高约7个百分点，体现出强烈的出游意愿。从出行天数来看，银发人群的平均出行天数基本都维持在5.5天以上，且随着年龄的增长，平均出行天数也呈现出上升趋势。
不仅仅是重阳节，同程旅行数据显示，2026年1月以来，不少55岁至75岁的活跃银发用户一年会安排3至4次长线出游，出行频次显著高于大众客群。平台银发团用户平均游玩时长达7.5天，同比增加2.3天。云南等地银发私家团普遍超过8天，部分线路接近10天。旅游专列同样契合银发慢游需求，2026年暑期旅游列车预订热度同比上涨70%，银发客群预订占比超六成。
“通过舞台演出和表演团队来招揽和形成固定的老年客人圈层、让有余力的老年人加入民宿这类业态的经营等都是对如今老年游客具有吸引力的文旅玩法，也可以使得旅游企业获得更多客流和商机。银发族有足够的空闲时间，他们可以去平衡全年的淡旺季，让更多旅游景点、酒店等获得全年收益，而不是只盯着几个节假日。当老年游客的出游逐步转变为常态化的生活方式时，就说明银发旅游市场开始成熟，当然，也必须有更多适老化的旅游设施和项目被研发和落实，减少经营风险。未来，银发旅游市场潜力巨大。”劲旅网创始人魏长仁对第一财经记者分析。