刘亦菲代言变动传闻引发关注，瑞幸深夜回应并晒新宣传照

10月5日深夜，瑞幸咖啡官方账号在一条微博评论区连续打出三个问号，随后发布刘亦菲手持瑞幸咖啡的宣传照，被看作对“代言到期”传闻的回应。

此前，网上流传刘亦菲的四份商务合作——天梭、蚂蚁保、瑞幸、德芙——被列入“不再继续合作”的名单，相关话题迅速登上热搜。

瑞幸官微发布宣传照的同时配文“晚安，假期还有两天，醒来记得来杯小黄油呀”，附带话题“刘亦菲代言瑞幸咖啡”，截至截图时已有1881条评论、831次转发、11598个点赞。

多家媒体随后核实，“掉代言”的说法并不准确：天梭与刘亦菲合作11年，属合约自然到期后收官；德芙的合作今年7月到期后不再续约；蚂蚁保官方客服回应称，刘亦菲是该平台首位全球品牌代言人，合约已按约定自然到期，双方正就续约事宜积极沟通洽谈。瑞幸客服回应称，刘亦菲是瑞幸咖啡全球品牌代言人及茶饮首席推荐官，代言全线饮品。

与此同时，刘亦菲在2026年新增了五个全球代言。据公开信息，今年年初至6月，她陆续官宣祖·玛珑、猫人、追觅、熊猫户外、芭比波朗五个品牌，覆盖香氛、家居内衣、家电、户外服饰、高端彩妆等多个赛道，其中祖·玛珑让她成为品牌首位华人全球全线代言人。她与LV、宝格丽的全球代言合作依旧稳固。

有媒体统计，刘亦菲目前仍手握十余个现役代言，商务版图并未收缩，而是在经历从快消向高端与多元品类的迭代。公开资料显示，她1987年8月25日出生于湖北武汉，代表作有《天龙八部》《仙剑奇侠传1》《神雕侠侣》《梦华录》《金粉世家》《去有风的地方》等，2024年6月主演的都市剧《玫瑰的故事》热播。